В понедельник стартовала новая рекламная кампания BMW, ролики которой сравнивают автопроизводителя с творческими личностями, бросающими вызов установленным порядкам, сообщает AdMarket.ru.
Рекламная кампания разработана агентством GSD&M, входящим в рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom Group, в содружестве с писателем Ричардом Флоридой, выпустившим бестселлер «The Rise of the Creative Class» («Развитие класса креаторов»). Она содержит телевизионные ролики, которые будут показаны по широковещательным и кабельным каналам, а также онлайновый компонент.
Новый месседж BMW — «Ideas are everything» («Идеи — это все»), который выпущен под общим зонтичным слоганом «The ultimate driving machine» ( "Идеальная машина для вождения"). Однако в новой кампании BMW отошла от традиционных автомобильных роликов, показывающих движение в городе или по пересеченной местности с целью демонстрации возможностей моделей.
BMW решила показать преимущества покупателей своих автомобилей перед покупателями, предпочитающими другие бренды. Например, в одном из спотов показано, как корпоративные менеджеры разрушают «креативные инстинкты» своих сотрудников, требуя от них заниматься только своим делом.
В своих роликах BMW стремилась показать, что противостоит подавлению нетрадиционного мышления корпоративным, так как не находится под давлением большой корпорации, как General Motors, Ford или DaimlerChrysler.
Для того чтобы добраться до «класса креаторов» в интернете, GSD&M, которое также занимается и медиаобслуживанием, решило разместить рекламу на таких сайтах, как www.theonion.com, www.gawker.com, www.joshspear.com, www.gothamist.com и www.weblogs.com.
Объем контракта GSD&M, который агентство выиграло в ноябре прошлого года, составляет $180 млн.
Источник: BMW.carclub.ru
